Ronaldinho Gaúcho não é só o melhor do mundo, é também o rei da publicidade. O jogador do Barcelona ganha cerca de 15, 5 milhões de euros em publicidade por ano, mais do que o que ganha anualmente por jogar à bola com a camisola catalã. O brasileiro representa mais de 20 prestigiadas marcas mundiais, como Pepsi, Sony, Nike...

A marca desportiva que veste o Barça, o Brasil e Portugal, entre muitas outras equipas, assinou um contrato com Ronaldinho até 2016, com valores que lhe garantem uma boa reforma aos 30 anos. As empresas "desportivas" são as que mais procuram os craques do Barcelona e fazem deles os mais cobiçados a nível mundial. As cinco principais fabricantes de roupa/calçado desportivo são publicitadas por jogadores do Barcelona. Ronaldinho calça Nike, Messi representa a Adidas, Deco a Umbro, Eto'o a Puma e Thierry Henry a Reebok. O francês chegou à Catalunha já com ganhos na ordem dos 7,2 milhões de euros, mas vai ver o número aumentar com a transferência para Espanha.

As marcas garantem assim o sucesso nas vendas aliando-se aos craques. Empresas mundiais como a Nike ou a Adidas ganham por cada nova campanha publicitária mais de 300 milhões de euros. Valores que permitem recrutar estrelas como Ronaldinho, Messi, Beck-ham, Figo ou Cristiano Ronaldo.

Em Portugal, a realidade é bem diferente e fica muito aquém dos valores praticados no país vizinho, com excepção feita a Cristiano Ronaldo e Luís Figo, que andam lado a lado com Ronaldinho. É raro ver um jogador português a jogar na Liga numa campanha publicitária. As marcas ainda têm receio de recrutar atletas demasiado colados aos emblemas dos clubes e as experiências realizadas foram sempre com jogadores ao serviço da selecção nacional. E essas deixaram muito a desejar. Quaresma deu a cara pela Rádio Popular antes do Mundial 2006, mas ficou fora das escolhas de Scolari e a campanha perdeu força. Também a McDonalds prometeu um prémio por cada golo de Nuno Gomes e Postiga no Euro 2004 e o sucesso foi relativo.

A Skip tentou convencer as donas de casa com uma publicidade que faz das mães de Simão, Hugo Viana e Tiago um exemplo a seguir, mas a campanha durou apenas uns meses. A Kinder e a Sumol também recorreram a alguns jogadores, mas só na véspera do Euro 2004 e do Mundial 20006.

Mais recentemente, Vítor Baía foi o escolhido para lançar a cerveja Sagres D'ouro, numa altura em que já tinha abandonado o futebol profissional.|

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