As audiências de rádio e televisão na zona de Londres vão ser medidas com audímetros portáteis a partir de Janeiro de 2007. A Rajar (consórcio britânico que mede as audiências do mercado radiofónico no Reino Unido) anunciou ontem a escolha do PPM, o audímetro da norte-americana Arbitron - dispositivo que a Marktest testou com rádios e televisões portuguesas em 2004. A operação ascende aos 4,4 milhões de euros.

A decisão era aguardada com expectativa. O mercado britânico de rádio é composto por mais de 300 estações a emitir em analógico, digital e na Internet - o que dificulta a medição. Para além do PPM, a Rajar testou o Smart Phone da Ipsos e, numa última fase, a proposta da Eurisko.

Os audímetros portáteis permitem medir o consumo fora do lar. O PPM é um aparelho que capta os sinais específicos embebidos em emissões de rádio ou televisão.

De acordo com a Rajar, nos dois primeiros anos serão disponibilizadas semanalmente as audiências de 50 rádios e das televisões aderentes na região de Londres - um mercado de mais de seis milhões de pessoas.

No entanto, as medições das televisões servem, numa primeira fase, para testar a tecnologia. É que a Rajar associou a esta empreitada não só a empresa que mede as audiências de rádio no Reino Unido, Ipsos Mori, como a sua homóloga para a televisão RSMB, que faz os estudos de audiência da BARB [Broadcasters Audience Research Board].

José Manuel Oliveira, administrador da Marktest, considera a decisão da Rajar "muito importante, porque vão começar a sair resultados semanais para televisão e rádio". O responsável frisa: "todos devemos estar muito atentos porque daqui a alguns meses ou anos, este pode ser o sistema a adoptar", uma vez que permite medir rádio e a televisão do futuro: no telemóvel, na Internet,...

Em Portugal, as negociações que a Marktest encetou há dois anos estão "paradas". Segundo José Manuel Oliveira, a empresa apresentou a todos os operadores de rádio e televisão uma proposta para estender o actual painel de 100 audímetros com mil PPM (300 lares) - operação que ascende aos 800 mil euros anuais. Esta passaria a constituir uma sub-amostra de televisão e uma amostra para as rádios. A rádio é medida com base num extenso um questionário baseado na memória, divulgado de três em três meses.

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