O que colocou Évora num patamar superior em relação a outras cidades, em matéria de gestão e marketing territorial, foi o facto de ter crescido "de uma forma consistente" e de ter sido aproveitado "todo e qualquer fundo para comprar algumas coisas". Esta uma das conclusões da I Conferência Ibérica sobre Marketing das Cidades, que decorreu, ontem, no Edifício da Alfândega, no Porto.

De acordo com Emanuel Serralha, responsável pelo concurso Smart City, se há alguma cidade a olhar como modelo de marketing territorial, Évora é, com certeza, um bom exemplo. Recorde-se que esta foi uma das 21 cidades finalistas seleccionadas para as sete mais inteligentes do mundo em 2006, e se não acompanhou as sete vencedoras foi apenas "por falta de uma atitude consistente e não por razões tecnológicas", acrescentou aquele responsável.

Emanuel Serralha ilustrou o sucesso com o projecto que nasceu da junção entre a autarquia, o jornal Évora Distrito Digital e a universidade. "Há uma carrinha, equipada com tecnologias, que vai de escola em escola", numa tentativa de "apoiar e estimular esses usos".

O caso Évora, Smart City 2006, foi um dos principais tópicos de reflexão nesta que pretendeu ser apenas a primeira conferência "dedicada ao marketing dos locais". Segundo explicou ao DN Caetano Alves, presidente do Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM), organizador do evento, este é um tema fundamental que "só agora começou a ser interessante para muita gente por causa do exemplo de Évora".

Mas não só a cidade alentejana, enquanto modelo de inovação, foi alvo de debate. O evento contou ainda com a participação de vários especialistas que discursaram sobre outros pontos essenciais na promoção das cidades. Megacontecimentos como o Rock in Rio, a importância de eventos desportivos e de espaços como a Fundação de Serralves foram tópicos que constaram também da agenda.

Em relação ao Porto, ficou o sinal: se hoje é internacionalmente reconhecida pelo ícone em que se tornou a Casa da Música, outros espaços poderiam ser melhor utilizados para a promover, como o Parque da Cidade ou o Coliseu.

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