Omarketing ambiental nasceu nos anos setentas, mas só na década de 90 é que viveu o seu período de desenvolvimento mais acentuado, pelo menos em Portugal. Hoje em dia, são cada vez mais as empresas que realizam acções ligadas ao ambiente, numa altura em que os consumidores começam a dar mais valor à temática.

O marketing ambiental pode assumir várias perspectivas, desde a produção mais ecológica a uma intervenção no meio ambiente. A marca francesa Klorane, por exemplo, assina amanhã um acordo com a Direcção-Geral de Recursos Florestais, em que se compromete a plantar uma árvore por bebé que nasça em Portugal este ano. A empresa estima atingir um total de 100 mil árvores.

"Em vésperas do Dia Mundial da Árvore, celebrado no dia 21 de Março, esta iniciativa público-privada surge como uma resposta eficaz para a reflorestação do País e uma forte iniciativa de sensibilização junto da população e da sociedade em geral, mas das crianças em particular", explicou a empresa.

Sendo uma marca de produtos à base de extractos vegetais (para cuidados de higiene corporal e capilar de adultos e crianças), a Klorane sempre esteve ligada ao ambiente, sendo esta a área que canaliza os seus maiores investimentos em termos de marketing. A empresa está igualmente a desenvolver cursos de botânica para crianças.

Ligada ao ambiente, mas de outra forma, está também a Portucel. A empresa de pasta de papel optou por desenvolver uma iniciativa interactiva através do seu site.

"Por cada resma de papel comprada, o consumidor pode ir ao nosso site e escolher uma árvore, a que pode dar um nome e acompanhar o crescimento na Internet", afirmou Machael Wittmann, gestor da marca Navigator.

Outro dos projectos da empresa prende-se com a redução da gramagem do papel (de 80 para 75 gramas), o que permite poupar matéria- -prima e reduzir desperdícios. "Damos a possibilidade às pessoas que adquiram o Navigator eco-logical de o trocarem pelo papel de 80 gramas, se não estiverem satisfeitas. Contudo, é feita uma sensibilização para as vantagens deste produto", acrescentou.

Numa lógica virada para a comunidade onde se insere está a Secil. A cimenteira "devolve" à Serra da Arrábida a sua vegetação, à medida que avança na produção. A empresa investe ainda significativamente na redução de CO2.

As empresas que queiram adoptar estratégias de marketing ambiental ou ecológico podem focar-se na consciencialização ambiental por parte do mercado consumidor, na preservação das espécies e seus habitats naturais, na preservação dos recursos escassos ou na incorporação de características ambientais aos produtos.

Na comunicação "verde", as empresas mostram às pessoas que um produto ecologicamente correcto é também mais saudável para o consumo. C

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